1947
Les années de renaissance après la Seconde Guerre mondiale. L’Italie est devenue une République en 1946. Nous avons survécu à la guerre et aux années d’embargo sur le café.
1947
Innovation

Mario, Beppe et Pericle Lavazza ont eu une bonne idée en décidant de se concentrer sur la vente de café de marque sous emballage, et non plus en vrac.

Produit

1947 a vu le premier logo Lavazza, dessiné par Aerostudio Borghi à Milan. La lettre centrale « A » était plus grande que les autres lettres, une caractéristique emblématique qui est restée. Deux ans plus tard, Lavazza a breveté un récipient cylindrique avec un couvercle de pression : le premier emballage Lavazza est né.

Communication

Beppe Lavazza connaissait les peintres et les designers de la communauté artistique de Turin et, en 1949, il leur a commandé la conception de la première collection de figurines Lavazza. Cela a donné lieu à une archive composée de 283 séries de six figurines.

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1950