Mario, Beppe et Pericle Lavazza ont eu une bonne idée en décidant de se concentrer sur la vente de café de marque sous emballage, et non plus en vrac.

1947 a vu le premier logo Lavazza, dessiné par Aerostudio Borghi à Milan. La lettre centrale « A » était plus grande que les autres lettres, une caractéristique emblématique qui est restée. Deux ans plus tard, Lavazza a breveté un récipient cylindrique avec un couvercle de pression : le premier emballage Lavazza est né.

Beppe Lavazza connaissait les peintres et les designers de la communauté artistique de Turin et, en 1949, il leur a commandé la conception de la première collection de figurines Lavazza. Cela a donné lieu à une archive composée de 283 séries de six figurines.