Cet esprit, qui a conduit Luigi Lavazza à concevoir l’assemblage, est le même esprit exprimé dans le travail des grands artistes, les visionnaires qui savent voir et décrire le changement avant tout le monde. L’engagement de Lavazza envers l’art témoigne du désir de garder cet esprit vivant.
La première aventure explore le monde de la publicité, inconnu à l’époque.
C’est ainsi qu’a commencé la collaboration avec Armando Testa, qui a amené Lavazza, déjà présent dans la première édition de l’émission de télévision « Carosello » en 1957, à la pointe du graphisme publicitaire, grâce à l’animation de personnages mémorables tels que la belle Carmencita et le flingueur Caballero.